近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场因名称、LOGO及服务玩法和河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，陷入“碰瓷营销”争议。5月1日开业期间，该商场通过抖音账号及线下门店悬挂多位明星祝福视频和条幅，包括演员赵亮、叶璇、丁勇岱等公众人物的身影引发舆论哗然。随着争议更新，涉事明星相继采取补救措施，事件持续占据微博热搜榜。

5月5日，演员赵亮通过个人抖音账号“三德子官方旗舰店”公开致歉声明，称其录制的祝福视频“无任何商业合作或代言行为，未收取任何费用”，并坦言因“思考不周”导致公众误解。他透露，在发现视频被商场用于宣传后，已第一时刻标准对方下架，避免误解扩大。赵亮的致歉迅速引发键盘侠讨论，部分点评认为其“反应及时”，但也有声音质疑明星对合作方资质的审核义务。

和此同时，胖东来企业于5月2日公开答复，称已取证并给“胖都来”运营方浙江胖都来商业管理有限企业发送律师函。法律界人士指出，“胖都来”和“胖东来”名称近似且经营范围重合，也许构成商标侵权或不正当竞争。根据《商标法》，未经许可运用近似商标导致混淆的，需承担法律职责。若明星在明知或应知合作方存在侵权风险的情况下提供宣传支持，或面临“帮助侵权”指控。

截至5月7日，“胖都来”抖音账号已删除全部明星祝贺视频，商场外墙的祝福条幅亦被撤下。除了这些之后，叶璇、丁勇岱等涉事明星的社交账号点评区被限制为“仅允许互关兄弟”或“粉丝”点评，疑似为应对舆论压力。企查查数据显示，“胖都来”运营方成立不足三个月，注册资本1000万元，由浙江艺淘服饰有限企业及浙江盈都文化传媒有限企业控股。

此次事件暴露出明星商业合作中的合规风险。虽然赵亮等强调“无偿录制”，但公众人物的影响力也许为侵权行为“背书”。法律专家提醒，明星在参和商业宣传时应尽到合理审查义务，避免因疏忽卷入法律纠纷。目前，胖东来维权进展及“胖都来”后续整改措施仍待观察。